Накрутка подписчиков в Инстаграм как инструмент маркетинга

Согласно исследованию, опубликованному в июле профессионалом индустрии INSTAGA.RU, более половины аккаунтов Instagram по всему миру покупают подписчиков, лайков и комментаторов.

Исследование было проведено русской цифровой стартап-компанией и американской аналитической компанией. В общей сложности было проанализировано 1,84 миллиона аккаунтов в Instagram из 82 стран. Неопределенные средства были обнаружены в 57% всех учетных записей.
По данным INSTAGA, русские подписчики в инстаграм являются одними из самых честных в мире: более 60 процентов пользователей не манипулировали своими показаниями.

Например, в Соединенных Штатах 60% опрошенных аккаунтов Instagram либо приобрели подписчиков, комментарии или лайки.

Ценность маркетингового влияния INSTAGRAM находится на подъеме: согласно статистике, в 2017 году он стоил около 0,8 млрд долларов (около 0,7 млрд долларов), а в следующем году ожидается его рост до 2,3 млрд долларов (около 2 млрд долларов).
Количество фолловеров важно для тех, кто влияет на социальные сети, поскольку размер вознаграждения за контент в соглашениях о сотрудничестве с различными компаниями зависит от того, сколько у них фолловеров.

В то же время общественное доверие - это магия влиятельного маркетинга, которая не должна причинять вреда, говорит аспирантка Ханна Рейникайнен, которая изучает социальные медиа и их авторитетов в Университете Ювяскюля.
«В бизнесе демонстрация влияния с большим количеством подписчиков понятна сама по себе, но именно отношения между рекламодателем и зрителем лежат в основе всего влиятельного маркетинга», - говорит Рейникайнен, аспирант по управлению коммуникациями.

Какова ситуация в Финляндии?
Вилле Аарнио, генеральный директор отдела по связям с общественностью Sakea, говорит, что недавно он столкнулся с некоторыми финскими деятелями социальных сетей с подозрительными подписчиками.
В своем отчете Аарнио посетил ряд аккаунтов #cooperation и их последователей для анализа рынка.

В хештеге Commercial Collaboration говорится, что контент был создан в сотрудничестве с третьей стороной.
«Приобретенные последователи и любовники видели за десятки секунд», - говорит Аарнио.
По оценкам, в Финляндии около 50-100 человек занимаются маркетингом в социальных сетях.
Опрос Sakea не проводил систематического обзора всех финских авторитетов в Instagram. Однако, даже с поверхностным взглядом, были некоторые подозрительные последователи, говорит Аарнио.

Кроме того, Эмма Науманен, генеральный директор Monochrome, который занимается влиянием Instagram на такие бренды, как Stockmann, Valio и Gigantti, говорит, что она получает контакты с подозрительными подписчиками пару раз в месяц.
Тем не менее, Наумане говорит, что этот феномен находится в стадии упадка, так как компании и потребители стали больше осознавать это, а Instagram начал систематически сокращать фальшивых пользователей.

Например, в ноябре Instagram сообщил, что он идентифицировал и удалил учетные записи, используя механические средства со своей платформы.
«Тем не менее, в какой-то момент подписчиков относительно часто покупают. Это все меньше и меньше, но многие маркетологи не проверяют это », - говорит Науманен.
Покупать подписчиков в Интернете дешево и легко, но, например, Monochrome тщательно проверяет охват влиятельных лиц, прежде чем сотрудничать, говорит Науманен.

Где можно купить подписчиков в Инстаграм?

В России вы можете купить подписчиков в Инстаграм за два клика в выдаче yandex.
В Финляндии рынок влиятельного маркетинга настолько мал, что быстро выявляется большое количество мошеннических действий со стороны последователей, говорит Ханна Рейникайнен из Университета Ювяскюля.

«Финны, у которых сотни тысяч подписчиков, либо являются крупными знаменитостями за пределами Финляндии, либо создают исключительно качественный контент, например, связанный с хобби».
В отчете SAKEA были обнаружены фальшивые последователи на стороне так называемых микровключателей, число подписчиков которых варьируется от тысяч до десятков тысяч.
По словам Аарнио, например, один влиятельный человек работал с несколькими крупными финскими рекламодателями, но почти все лайки, комментарии и подписчики этого аккаунта были механическими.
«Я не хочу запятнать и упоминать кого-либо по имени, но с небольшим исследованием их легко найти», - говорит Аарнио.

Из-за огромного количества подписчиков потребитель, заинтересованный влиятельным лицом, вряд ли пожалеет о преувеличенной популярности профиля, но, будучи любимым модератором, он может чувствовать себя обманутым.

«Можно почувствовать, что есть только пара глаз, которые влиятельный человек продает своим партнерам. Для кого этот контент действительно сделан и по какой причине », - говорит Рейникайнен.
Некоторые потребители обнаружили феномен ложных последователей, говорит Науманен. Подозрительно растущее число подписчиков обсуждается, например, на онлайн-форумах.
«И если за влиятельным лицом действительно следует множество поддельных счетов из-за рубежа, это часто замечают, и, конечно, нам это не нравится», - говорит Науманен.