Фирменный стиль компании: из чего он складывается

Фирменный стиль компании, как правило, включает в себя целый ряд компонентов, которые можно разделить по принципу характера их влияния на целевую аудиторию.

Визуальное воздействие

1. Логотип – лаконичный символ компании, оформленный графически.
2. Особый, присущий только этой компании, шрифт и типографика, то есть особое размещение слов в строках и букв в этих словах. Работает как неизменная величина, что позволяет потребителю распознавать этот элемент с полувзгляда.
3. Маскот, или узнаваемый персонаж. Пример – жёлтый терьер по имени Гаджет, служивший фирменным знаком Евросети (ныне «Связной»).
4. Цвет. Речь идёт о преобладающем в товарном знаке цвете или цветах. Один цвет применяется крайне редко, оптимальное число цветов для этой цели – два, реже три. Примеры - «Сбербанк», «Билайн», МТС или «Почта России»

К числу работающих на внешний имидж деталей можно отнести также униформу сотрудников компании, дизайнерское оформление помещений или корпоративную раскраску автомобилей, а также других транспортных средств. Создание комплексного фирменного стиля в крупных компаниях - это задача для целого отдела дизайнеров, а небольшие компании могут заняться этим и самостоятельно, например, при помощи различных сервисов (пример - на сайте).

Аудиовоздействие

Обычно первое, что работает на имидж бренда – лозунг компании, то есть простая и понятная фраза, объясняющая подход к её деятельности.

Лозунг или девиз, если он достаточно краток, может успешно размещаться на таких элементах оформления, как транспарант, плакат или быть элементом фирменного бейджа на униформе. В корпоративном оформлении могут применяться также слоганы – те же лозунги, но с более сильным смысловым посылом. Двойственность восприятия слогана как аудиовизуального способа воздействия как на сотрудников компании, так и на её клиентов, ставит его в равноценное положение между визуальным и слуховым (аудио) раздражителем.

Необходимость постоянного развития

Чтобы как можно дольше и успешнее оставаться на плаву, любая компания должна постоянно развиваться, отслеживая и улавливая тенденции в изменении общественного сознания. Как это было, например, при смене собственника и слиянии Евросети и «Связного». Расширение сферы деятельности потребовали рембрендинга компании, где такая маленькая деталь, как знак краткости на буквой «й», стал многозначным символом, входящим в 150 пиктограмм, используемых в гаджетах «Связного».

А рассматривая эволюцию имиджа БиЛайна, можно вспомнить, что на его первом логотипе было слишком много отвлекающих внимание деталей: ползущая по медовым сотам полосатая пчела не вызывала особенных ассоциаций с динамичностью.