Реклама в поисковых системах и тематических сайтах

Поисковая (контекстная) реклама

Для того, чтобы осуществлять продвижение вашего сайта в Интернете, необходимо его оптимизировать под поисковые запросы. Однако результат такой работы не мгновенный. Поэтому рационально использовать рекламу в сетях Интернет, так как она действует моментально.

Размещение рекламы позволяет увеличить количество целевой аудитории, которая нужна именно вашему сайту, и которая благодаря этой рекламе узнает о его существовании, и обязательно посетит.
Среди всего обширного понятия «реклама сайта» следует выделить те основные позиции, на,которые нужно обратить внимание:

- реклама, предназначенная для повышения объема продаж, так называемая «торговая реклама»;
- реклама, предназначенная для популяризации вашей компании и сайта, торговой марки, создания доверительного отношения целевой аудитории, т.е. «имиджевая реклама»;
- баннерная реклама – размещение на различных сайтах и порталах рекламных слоганов, flash-роликов;
- размещение рекламных статей о вашем сайте, продукте, услугах;
- размещение прайс-листов;
- почтовые рассылки (рекламные) с предложением услуг и товаров;
- социальные методы продвижения (довольно нестандартные методы оптимизации сайта или проекта), при помощи скрытых методов;
- продвижение в поисковых системах, благодаря которой повышается позиция сайта в поисковых системах.Так называемая SEO оптимизация;

- непрямая реклама, т.е. общение на форумах, советы посетить ваш сайт, воспользоваться вашими услугами или купить предлагаемый вами товар.

- создание и проведение различных конкурсов непосредственно на вашем сайте;
- размещение на сайте игр, интересных статей, и пр. И то, какой из методов лично для вас окажется наиболее эффективным, становится ясно после анализа вашего ресурса и ваших потребностей. Ведь методы популяризации вашего сайта напрямую зависят от того, какой результат вы хотите получить в итоге.

Мы же, в свою очередь, индивидуально подходим к каждому клиенту, и пользуемся всеми доступными методами рекламы – это может быть и контекстная реклама сайтов, и размещение баннеров, и даже нестандартные способы оптимизации.

Подробнее о рекламе…

В случае, когда существует большое количество редких поисковых запросов, работы по продвижению сайта в поисковых системах могут очень дорого обойтись заказчику.
Поэтому целесообразнее будет использовать именно рекламу своего сайта. Здесь также проведение всех работ над сайтом в первую очередь отталкивается от выделенного на это бюджета.

Рекламная кампания состоит из двух циклов:

- Экспериментальным путем проводится выборка тех интернет-площадей, где размещение рекламы будет наиболее эффективным. Затем отрабатывается форма подачи рекламных объявлений.
- Непосредственно проведение рекламной кампании.

Как выбрать оптимальную рекламу для своего сайта

В первую очередь проведение рекламной кампании необходимо для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов товаров или услуг фирмы на веб-сайт. Если на рекламу выделен не слишком большой бюджет, тогда следует остановить свой выбор на поисковой (контекстной) рекламе.

Поисковая реклама (контекстная реклама) – это выведение рекламных блоков с краткой информацией о вашей компании и предлагаемыми ею услугами или товарами при поиске целевой аудиторией схожих запросов в поисковой системе. Если ваш сайт еще не достаточно оптимизирован, и не занимает первые строки при поиске ключевых слов, то при помощи поисковой рекламы он будет отображаться в самой первой строке поиска. Стоимость настройки контекстной рекламы сертифицированным директологом можно узнать по ссылке.

Почему поисковая реклама?

Потому, что контекстная реклама имеет следующие неоспоримые преимущества:

- поисковая реклама является эффективной, и максимально отображает соотношение «цена-качество»., так как такая реклама работает только на вашу целевую аудиторию (т.е. только в том случае, когда пользователь прошел по ссылке на ваш сайт);
- использование поисковой рекламы является почти 100% гарантией того, что ваш сайт увидит необходимая вам целевая аудитория, потому что посетитель сам запрашивает именно такую информацию;
- поисковая реклама имеет наибольший отклик, потому что она появляется именно в тот момент, когда пользователь запрашивает интересующую его информацию.

Оплата контекстной (поисковой) рекламы

Оплата такого типа рекламы может осуществляться одним из удобных для вас способов:
- Оплата за количество переходов на ваш веб-сайт с данного рекламного объявления;
- Оплата за количество показов вашего рекламного объявления.

Если же выбирать, какой из этих двух методов является наиболее эффективным, мы бы посоветовали вам выбрать оплату именно за активные переходы на ваш сайт по ссылкам, высвеченным в рекламных блоках. Таким образом вы изначально можете определить ту стоимость, которую вы готовы оплатить за одного посетителя из вашей целевой аудитории, который будет привлечен на сайт при помощи такой рекламы. Цену на каждого посетителя вы можете сформировать в зависимости от того, какое количество из привлеченных посетителей сайта стали потребителями ваших товаров или услуг. Таким образом, формируется отчет, какой доход приносит каждый посетитель.

Расчет эффективности рекламы сайта

Простыми методами очень сложно определить, какое количество из привлеченных посетителей впоследствии станет потребителями ваших услуг или товаров, и какой доход они принесут вашей компании.
Один из таких способов анализа – это проведение опроса тех клиентов, которые обратились в вашу компанию – т.е. откуда они узнали о вашей компании? Из сети Интернет или др. источников? Однако на практике доказано, что это невозможно проследить. Если разговор длинный, и сводится к покупке какого-либо товара, обсуждению этого товара, тогда однозначно менеджер забудет задать такой вопрос. Бывает и так, что человек, который обращается в компанию, просто не может ответить, откуда он узнал о компании. Он просто не акцентирует на этом внимание, и потом теряется в догадках – может из сети Интернет, может из рекламной листовки, или кто-то посоветовал обратиться именно сюда.

А также очень многие посетители видели много различной рекламы – и в Интернете, и в прессе, и им знакомые рассказывали, а в итоге они перешли на сайт по поиску в поисковой системе.

Однако, способы узнать, какое количество посетителей становится клиентами, существуют. Одним из таких способов есть предоставление скидок тем пользователям, которые обратились в компанию через сайт. На сайте помещается информация, в которой сообщается, что клиент, который пришел в компанию через сайт, получает определенного размера скидку. В таком случае скидка не должна быть большой, но достаточной, чтобы заинтересовать покупателя.

Для большей достоверности при таком подходе клиентам через сайт присваиваются определенные номера (коды), уникальные, и при совершении покупки клиент должен озвучить этот код менеджеру. Затем менеджер просто сверяет этот код с базой, и предоставляет клиенту скидку. Таким образом получается подтверждение того, что клиент пришел в компанию через сайт.

Такой механизм может варьироваться, и вы можете предлагать клиентам вместо скидки – подарки. Эти подарки также могут быть поделены на категории – в зависимости от суммы покупки, сделанной клиентом. Самое главное, что подарок должен заинтересовать покупателя.

Кроме такого метода, существуют и другие методы оценки количества посетителей, которые впоследствии стали клиентами компании. Но это все зависит от каждого индивидуального случая.

И что самое главное – тот бюджет, который вы потратите на данные исследования, вам окупятся намного быстрее, т.к. такие исследования помогут вам правильно спланировать свой рекламный бюджет.